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[摘要] “打造有生命的空间,有温度的服务”。在租赁住房的政策东风之下,在集中模式与精细化运营的先手之中,龙湖冠寓,将引领租赁住房发展的新未来。
合肥,有一份安居梦
合肥电视台采访合肥AA级住房租赁企业展播,龙湖冠寓瞰远而行,租住向新,践行品质服务理念,坚定不移落实“租购并举”住房政策,打造更有温情的居住体验
2.合肥为什么会关注青年租客安居梦?
迈向科创大城的合肥,近年来在工业、科创等多个方面一直保持领先优势。2020年经济总量数据显示,合肥经济总量达10045.72亿元,一马当先,位居第九!2009年到2019年,合肥的GDP涨幅347.61%,重点城市中涨幅!
在GDP破千亿,人口突破千万的飞速增长下,人才的吸附力不断增加,人才安居成为了合肥呵护栋梁成长的重要工作之一。从引进来,到留下来。人才安居,发展方才安稳。
目前,合肥已建设租赁住房16.9万套(间),累计解决70余万刚需群体的住房问题。2021年,合肥市将继续多渠道增加租赁房源供给,大力鼓励自持租赁土地发展的额大格局及资金支持。向时代交出一份租购并举的大城实践范本,致力于用的环境搭建出一个个创新的磁场!
合肥城市实景图
龙湖,与城市发展同频
从国家政策到合肥住房租赁市场
多元化的住房制度,针对的是新时期的人口构成新趋势。根据国家统计局2019年数据显示,中国流动人口数量达2.41亿。同时,根据国家卫生计生委流动人口司报告显示,流动人口中超过2/3人群选择租赁住房。也就是说,我国租赁人口有近1.63亿人,每个人都有一个“住得更好”的城市梦。
《2020中国青年租住生活蓝皮书》进一步细化了数据——调查显示,56.55%的租客将长租公寓的房子作为租房,有近20%的租客会选择购买长租公寓提供的保洁、搬家和维修服务。
近年来,国家多次强调租赁住房建设,出台了一系列支持政策,要求进一步培育机构、规模化租赁企业。中国十四五规划意见稿提出,有效增加保障性住房供给,探索支持利用集体建设用地按照规划建设租赁住房。作为首批中央财政支持住房租赁市场发展试点城市,合肥多渠道增加租赁房源供给,持续为数十万人青年人群提供租赁住房。
对国家“租购并举”政策,龙湖集团早就积极响应。2016年,龙湖集团开展租赁住房业务,推出龙湖冠寓,以匠心品质、暖心服务,在都市里为新世代青年提供扎根与筑梦的居所。
在业务发展的同时,龙湖积极承担社会责任。冠寓积极与相关部委、行业协会等联系互动,参与编制国家标准级《租赁住房建设运营标准》。针对建筑规划设计、运营管理标准等多个模块,龙湖冠寓均贡献了富有建设性的建议。
龙湖冠寓合肥春江郦城店实拍图
合肥龙湖政策响应,打造受青年人欢迎的社群空间(位置、配套、服务等价值)
符合年轻人审美的设计风格,客户可以拎包入住;无中介,APP一键看房,一键查询、签约、缴费、报修;24安保陪伴,第三方O2O服务介入享受,智能家居管控……在龙湖冠寓,租住生活变得更加省时省心。
模式前沿,TOD战略布局,多航道服务城市。
以“领先租赁住房服务商”的决心,龙湖冠寓深耕产品服务,将“住、商、办公、社交、服务”等生态化联动一体。自2017年龙湖冠寓进入合肥后,依托四大航道架构,以TOD为战略进行网格化布局,目前在合肥龙湖冠寓已开业12家门店,其中8家冠寓门店100%位于地铁站附近,形成了高度综合的产业体系模范。
龙湖冠寓瑶海天街店地铁站实景图
产品创新,不断迭代的产品研发及创新能力。
回归产品本质及客户需求,集行业精英,成立专业的研发、运营团队,总结出产品迭代的发力方向,只为真正帮助这一代年轻人住得更好。
以合肥瑶海天街店为例,采用业界领先的IPD标准化产品体系,建造出配置完善、收纳提升、舒适好用、安全环保的产品,为合肥青年打造“与城市无界”的综合生活场域。
龙湖冠寓瑶海天街店实景图
服务走心,以有限空间创造无限生活形态。
“空间有界,生活无限”,在打造城市运营所需安全物理空间的同时,龙湖冠寓精准洞察时代群体精神共鸣。围绕“安心安全的居住体验、赏心悦目的颜值感受、生活中触手可及的社交”, 让有同样兴趣爱好的青年人聚在一起。
在此基础上,冠寓也在努力调整多元化的业务模式。比如,通过市场化行为快速获取房源进行存量改造经营,与政府合作,协助地方解决人才安居问题。
合肥市高新区长宁公寓,作为合肥已运营的政企合作项目,由国有企业投资建设委托龙湖冠寓、龙湖智慧服务运营管理,参与公寓运营、物业服务、公区改造及智能化改造。在龙湖冠寓的加入下,长宁公寓运营及服务内容成项目一大卖点,开放后受到广泛关注,并吸引大批企业及个人签约。
截至目前,冠寓在合肥拥有17家门店超7000间房源,累计服务租客超2万组,客户平均满意度98%。
行业标杆背后的商业逻辑
作为房地产行业龙头企业的龙湖集团,始终与时代同频共振,精准聚焦用户需求。四年时间,龙湖集团锚定发展目标,笃定发展路径,打造全新租住生态,为租住人群提供更优质的生活体验,为城市高质量发展提供坚实助力。
相比于分散式公寓,龙湖冠寓从一开始聚焦的就是集中式商业模式,囊括了行业中主要的三种集中模式——纯重资产,自己品牌、自己运营管理;中资产,通过租赁其他业主持有物业,经过装修改造重新分租出去,做运营管理、做用户维护;轻资产运营,主要是管理输出,可以跟资产方以及政府平台合作,通过专业化运营提高资产利用效率。从开始做租赁住房业务时,冠寓就把“轻中重”三种模式都做了单店模型,以模拟整个运行逻辑。品牌、高效运营,灵活拓展,这就是龙湖冠寓的商业逻辑内涵。
经过4年的发展,龙湖冠寓已经陆续在30多个高量级城市开业运营,累计开业房间数量达9.0万间。据公开资料显示,截至目前,龙湖冠寓已累计服务在租租户近25万人,累计服务用户近百万人。
从当前租赁市场需求增速来看,到2030年,中国房屋租赁市场的租金规模将超过4.6万亿元。关乎到城市青年的生活,这个万亿市场需要更负责任、更高品质、更有能力的积极参与者。
“打造有生命的空间,有温度的服务”。在租赁住房的政策东风之下,在集中模式与精细化运营的先手之中,龙湖冠寓,将引领租赁住房发展的新未来。
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